BRATISLAVA. Najskôr netradične lákala ľudí na návštevu bratislavská zoo, teraz vyšla s novým vizuálom Galéria mesta Bratislavy. Obe kampane pripomínajú, že aj za galériou či zoo netreba cestovať.
„Padajte do galérie. Hurry in to the gallery!“ čítame reklamu na stene Pálffyho paláca na Panskej ulici v bratislavskom Starom Meste. Nie moc úctivé pozvanie do galérie pochopíme po pár krokoch.
Traja ľudia akoby strácali rovnováhu, padali. Stoja totiž v Pasáži Matej Kréna, čiže v inštalácii 15-tisíc kníh a zrkadiel, ktorá vytvára ilúziu nekonečného priestoru. Dielo je stálou expozíciou práve Pálffyho paláci, v jednej z budov mestskej galérie.
Žiadna fotomontáž
„Chceli sme prilákať ľudí takým hravejším spôsobom,“ hovorí Ivan Jančár, riaditeľ mestskej galérie. Visí zámerne na Pálffyho paláci ako pozvánka a pribudne aj na webe organizácie.
Na rozdiel od zoo vizuál organizácii nerobila reklamná agentúra, ale vznikol priamo v galérii. „Nie je to žiadna fotomontáž, ale čistá fotografia z pasáže,“ opisuje trojicu ľudí fotograf Peter Homola, ktorý fotí aj pre GMB. „Krénova pasáž je veľmi silná naživo a na fotografii ten pocit nejde dostatočné znázorniť, preto som využil ľudí, ktorých som v nej nafotil a snažil sa dať tej fotografii aspoň časť z toho pocitu.“
Pasáž Mateja Kréna je známa aj vo svete, v Amerike napríklad vlani vyšla kniha s názvom Bookwork, kde je na titulke práve táto inštalácia.
Reklama zadarmo
Outdoorovú kampaň s pasážou galéria teraz neplánuje. Podobne ako zoo, ktorá pozývala ľudí plagátmi s výrobkami zo zvierat a s headlinom Príďte navštíviť ich šťastnejších príbuzných, na vonkajšiu reklamu nemajú peniaze.
Zoo nakoniec vizuály, ktoré pre nich reklamná agentúra Jandl navrhla bezplatne, povešala po meste.
„Po článkoch v médiách sa nám ozvala jedna bilboardová spoločnosť a vytlačili nám a aj rozvešali reklamy zadarmo,“ hovorí Katarína Matejovičová, vedúca marketingu bratislavskej zoo. Zhodli sa vraj na tom, že v Bratislave viac rezonuje komunikácia viedenskej zoo, ako tej našej.
Prečítaj si viac o kampani zoo - tu
FOTO SME - GABRIEL KUCHTA
