BRATISLAVA. V uliciach sa objavili nové reklamné panely s netradičnými rozmermi a sloganom Byť Bratislavčanmi nás baví. Patria spoločnosti JC Decaux, ktorá inštaluje presklené prístrešky na zastávkach MHD.
Výhody za kryté zastávky
Hovorkyňa magistrátu Eva Chudinová povedala, že mesto spoločnosti prenajalo pozemky na umiestnenie 150 týchto reklamných zariadení, za čo od nej získa 250 prístreškov na zastávky. Vyplýva to zo zmluvy, ktorú JC Decaux uzavrela s mestom už pred niekoľkými rokmi.
„Nerobíme si na zariadeniach žiadnu kampaň,“ hovorí Chudinová v súvislosti so sloganom. „Spoločnosť len požiadala mesto, aby neobsadený priestor využilo na svoju imidžovú prezentáciu.“
Firma JC Decaux dováža a inštaluje presklené prístrešky na území mesta od roku 1990. Výstavba jedného stojí podľa magistrátu asi 250-tisíc korún. Náklady sa firme vracajú z príjmov za reklamu v osvetlených vitrínach, všetko je jej majetkom. Zmluva s mestom jej tu zaisťuje výhody. V určitej vzdialenosti nesmie byť iné reklamné zariadenie. „Mesto je so spoločnosťou stále v rokovaní a snaží sa túto podmienku v zmluve zmierniť.“
Podobná situácia je aj okolo pražských zastávok MHD. „JC Decaux tu má dlhodobú exkluzivitu,“ povedal hovorca pražského magistrátu Jiří Wolf. „Z nášho prieskumu vyplýva, že podobné zmluvy má táto spoločnosť v celej Európe.“
O reklamu sa postarajú súkromné firmy
Aké reklamné zariadenia by v Bratislave mali byť a na akých miestach, mala stanoviť koncepcia rozmiestňovania reklamy. „Mesto ju na najbližšie dva roky nahradilo verejnou súťažou,“ hovorí Chudinová. Nájom pozemkov na umiestňovanie reklamy vyhrali dve firmy – MG Advertising a ROS reklamná obchodná spoločnosť. Rozhodujúca bola pre mesto cena nájomného.
Chudinová povedala, že výhercovia budú zároveň koordinovať reklamu, umiestňovať môžu zariadenia vlastné aj iných záujemcov. Budú splnomocnené uzatvárať s nimi zmluvy. „Dôvodom je, aby mesto nemuselo prichádzať do kontaktu s každým, kto chce mať reklamu.“
S koncepciou sa počká
Na základe vyhodnotenia dvojročného obdobia takéhoto fungovania majú vzniknúť zásady novej koncepcie. Platí však, že reklamné zariadenia sa nebudú umiestňovať v stredových pásoch komunikácií. „V súčasnosti reklamné spoločnosti ohlasujú ukončenie zmlúv, ktoré umožňovali existenciu takýchto zariadení.“ Ak reklamy zo stredových pásov neodstránia, urobí to mesto na ich náklady.
„Od verejnej súťaže hlavné mesto očakáva zvýšenie príjmov z reklamy o približne 250 percent, teda na úrovni 20 miliónov korún.“
